詞條
詞條說(shuō)明
近年來(lái),在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加持下,商業(yè)創(chuàng)新發(fā)生了巨大的變化,“用戶**”、“用戶思維”、“用戶至上”等理念,人人都會(huì)知曉并理解。但是,要能夠真正運(yùn)用到產(chǎn)品上、用到品牌的日常經(jīng)營(yíng)中,恐怕不是一件*的事。?恰恰,眾多新興崛起的好產(chǎn)品,都是在“用戶**”理念上真正執(zhí)行徹底的典型。它們把“用戶**”運(yùn)用到企業(yè)文化中,運(yùn)用到了產(chǎn)品打造的需求、設(shè)計(jì)等所有環(huán)節(jié),而不是停留在嘴上說(shuō)說(shuō)而已。比如
受到經(jīng)濟(jì)下行壓力的影響,一個(gè)明顯的事實(shí)是,廣告主對(duì)廣告的投放逐漸變得較加謹(jǐn)慎,投放預(yù)算不斷削減,對(duì)廣告場(chǎng)景的要求也在提高。一時(shí)之間幾乎所有廣告主都開(kāi)始精打細(xì)算,這讓互聯(lián)網(wǎng)廣告公司突破新的客戶變得尤為困難。?品牌客戶與廣告公司進(jìn)行合作無(wú)非是需要利用流量來(lái)變現(xiàn),但如今互聯(lián)網(wǎng)流量已經(jīng)逼近天花板,實(shí)現(xiàn)商業(yè)化目標(biāo)勢(shì)必需要付出較高的成本,與此同時(shí),線**量的商業(yè)**確實(shí)也在不可避免的弱化。當(dāng)線**量
走流量OR打品牌?這是在一家企業(yè)發(fā)展道路上的必選題。因?yàn)檫@個(gè)選擇直接影響了企業(yè)將要面臨的成本、業(yè)績(jī)和生存。走流量的確見(jiàn)效快,比如打折,博銷量,但是很多企業(yè)到了zul后都敗給了那些通過(guò)思框傳媒等線下投放**用戶心智的品牌,但是想要打品牌,又很多企業(yè)又不知道該如何根據(jù)自身特點(diǎn)來(lái)獲取品牌優(yōu)勢(shì)。 品牌才是企業(yè)zul大的免費(fèi)私域流量池。“流量思維+品牌思維”是企業(yè)銷售增長(zhǎng)的雙輪,兩者缺一不可,因?yàn)槠沸ЫY(jié)合的
廣告主投放廣告以前都找的集中型媒體方式譬如電視、報(bào)紙等,有很多現(xiàn)在的大品牌無(wú)不是在這時(shí)期*得到積累壯大聲量占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)的。譬如**,腦白金等。從互聯(lián)網(wǎng)興起,媒體形式就得益千變?nèi)f化的發(fā)展。但長(zhǎng)期的不間斷式轟炸也逐漸讓民眾審美疲勞并*產(chǎn)生厭惡情緒。甚至一度有廣告都是給沒(méi)前人看的,因?yàn)橛绣X人**會(huì)員免廣告,廣告的泛濫也徹底讓有關(guān)部門*行動(dòng)起來(lái),幾部法律的制定及大力打擊,也讓廣告渠道逐漸的收窄。
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